2026年4月28日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势和经济工作。会议强调：“要深入挖掘内需潜力，扩大优质商品和服务供给，推动消费升级。”
作为会后的第一个“五一”假期，文旅市场活力奔涌。交通运输部预测全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次，同比增长4%；全国营业性演出超3.44万场，票房20.84亿元，同比增长37.17%，大型演唱会跨城观演比例最高达94%。县域旅游、“多城串游”热度飙升。新时代文旅研究院院长吴若山表示，旅游业作为幸福产业、绿色产业，正以深度融合和数字化创新释放消费乘数效应，为高质量发展注入强劲动力。
涨价难挡旅游热情
元股证券刚刚过去的“五一”假期，文化和旅游消费市场热度高涨。2026年5月2日，受交通运输部委托，由国铁集团和各地交通运输部门具体实施的跨区域人员流动量预测显示，“五一”假期全社会跨区域人员流动量预计达15.2亿人次，日均3.04亿人次，同比增长4%，单日人流、客流、车流将创历史同期新高。假期首日，全社会跨区域人员流动量预计34410万人次，同比增长3.4%。民航方面，航班管家统计（由相关媒体采集并发布）数据显示，2026年“五一”假期不含税费的机票均价为878元，较2025年同期上涨8.2%；含税机票均价为1000元，较2025年同期上涨13.9%。航旅纵横大数据显示，截至4月28日，“五一”假期国内航线机票预订量超601万张，出入境航线机票预订量超112万张。从热门目的地来看，北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、昆明、重庆、西安、南京分列国内目的地前十大城市。
从北国到南疆，从都市到乡村，景区景点人潮涌动，文博场馆一票难求，夜间集市烟火升腾，演出市场好戏连台，“流动中国”的繁荣画卷在春光中铺展得格外绚烂。需要说明的是，截至发稿时，文化和旅游部尚未正式发布2026年“五一”假期的国内出游人次和出游总花费等综合性统计数据，相关权威数据后续将由有关部门统一对外发布。从交通、演出、平台预订等维度的多重数据显示，假日消费潜力得到了充分释放。
这份火热，并非简单的需求回补，而是政策引导与市场演进共同作用的结果。就在“五一”假期前夕，中共中央政治局召开会议强调：“要深入挖掘内需潜力，扩大优质商品和服务供给，推动消费升级。”会议还明确部署“深入实施服务业扩能提质行动”，为服务消费特别是文旅消费的高质量发展提供了明确指引。旅游业作为服务消费中链条最长、带动性最强、受益面最广的领域之一，其低消耗、可持续的鲜明特点和转方式、调结构、促消费、扩就业的显著作用，被摆在了更加突出的位置。5月1日，新时代文旅研究院院长吴若山在接受《华夏时报》记者采访时指出：“旅游产业是典型的幸福产业、绿色产业，将在推动国民经济高质量发展中发挥重要作用。”
“多元化”成主力生活方式
今年“五一”假期，演出市场表现尤为抢眼，成为拉动文旅消费的重要引擎。文化和旅游部数据显示，全国营业性演出超3.44万场，同比增长10.66%；中国演出行业协会测算，直接票房收入达20.84亿元，较2025年（按可比口径调整后）增长37.17%，观众人次达1026.73万，核心数据全面超越疫情前同期水平。各地区文旅主管部门具体执行数据显示，各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴。
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个人演唱会成为票房产出的核心支柱。2026年“五一”期间，全国共举办50余场个人演唱会，其中5万人以上大型体育场演唱会32场，占比超60%，直接票房收入达11.67亿元，占总票房的56%。头部艺人演唱会跨城观众占比高达86%—94%，远超行业平均水平的60%，带动交通、住宿、餐饮等关联消费形成“演出+在地文化”沉浸式消费闭环。周深上海演唱会吸引12万乐迷，跨城观众占比超90%，加场后仍售罄；五月天北京鸟巢演唱会连续3场售罄，带动鸟巢周边5公里酒店预订热度周环比增长390%。中国文旅产业研究院研究员韩泽对《华夏时报》记者表示，这些数据直观印证了演唱会对目的地经济的巨大拉动效应。剧场演出同样覆盖全年龄段受众，涵盖高雅艺术、轻松喜剧、沉浸互动等多元品类，多部优质舞剧在多城上演，尽显舞台艺术魅力。
相比往年，2026年“五一”游客消费需求呈现明显升级态势，由走马观花式的观光旅游向深度体验、休闲度假加速转变，这正是吴若山院长所强调的“旅游业加速迈向高质量发展轨道”的生动体现。同程旅行数据显示，约60%的游客选择了“跳城游”，即一趟旅途中依次到访2至3个不同目的地，部分提前出发的游客在5月1日已踏上第2程。“福州+泉州+厦门”闽地山海线、“广州+佛山+珠海”岭南文化线、“杭州+千岛湖+衢州+丽水”浙西山水线等线路备受青睐。去哪儿旅行数据显示，截至5月1日，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量同比增长120%，“一人订多间房”的亲友组团订单量翻番。美团数据显示，假期期间，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，5日定制小团游订单增速达62%，“本地人推荐美食”搜索热度增长122%。美团数据显示，提前预订酒店订单中旅游度假需求占比超75%，民宿连住7天及以上订单同比增长超40%。
5月3日，华信东方（北京）国际旅行社运营总监李伯轩对记者表示，在住宿选择上，更多游客愿意选择精品民宿和具有文化主题的特色酒店。长三角、珠三角、成渝等城市群周边成为热门度假区域，游客在目的地的平均停留时间显著延长，反映出旅游消费从“有没有”向“好不好”、从“去过”向“体验过”的深层转变。
“反向旅游”成为今年“五一”的一大鲜明特征。综合在线旅游平台数据来看，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。福建平潭、浙江安吉、广西阳朔、贵州荔波等，悉数跻身热门县域旅游目的地榜单。县域高品质酒店预订热度同比增长76%，县域精品民宿预订量同比上涨92%，部分特色民宿提前15天即进入“一房难求”状态。
记者发现，在去哪儿旅行平台上，5月1日飞赴宁夏中卫、云南普洱的游客量同比翻倍；紧随其后的是山西忻州、四川攀枝花，同比增长均超六成。三、四线及以下城市的旅游热度增速超过一线热门城市，江西赣州、安徽广德、山西忻州、浙江丽水、福建龙岩等地热度较高。美团报告显示，甘肃天水、敦煌，云南芒市、腾冲，福建武夷山、江西婺源等县域小城凭借特色美食与原生态风光，跻身五一小城出游热门榜单。四川阿坝、云南丽江、新疆伊犁等小众目的地也深受追求慢节奏度假的游客青睐。吴若山院长指出，旅游消费需求的多元化转变，呼唤各地不断提档升级旅游供给体系，使旅游要素体系不断完善，真正发挥旅游产业在调结构、促消费方面的积极作用。
文旅深度融合绘就新画卷
记者了解到，文化和旅游部启动的2026年全国“五一”文化和旅游消费周活动，围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点，推出系列亲民产品和惠民措施。在各地区文旅部门和相关平台的统筹安排下，约1.37万场次文旅消费活动的举办及超2.84亿元消费券的发放，为假期文旅消费提供了有力支撑。随着过境免签等政策红利不断释放，“即买即退”离境退税便利度提升，“五一”假期外国游客来华消费明显增长，“中国制造”的文创纪念品、电子产品等成为来华游客的消费亮点。
韩泽对记者表示，假日里的人潮涌动是旅游业繁荣发展的生动注脚。假期的拉长带来了出行方式和消费模式的变化，南客北游和北客南游的双向奔赴更加明显，新疆、西藏、云贵等目的地热度不断上升。
展望未来，随着暑期、中秋、国庆等传统旅游旺季的来临，以及入境游便利化政策持续落地见效，文旅市场有望继续保持强劲势头。吴若山院长特别强调，为推动旅游业在挖掘内需潜力、推动消费升级方面发挥更大作用，应注重不断提档升级驱动旅游供给体系，纵深推进文化和旅游深度融合，使得旅游要素体系不断完善，旅游基础设施和公共服务水平不断提升，数字化智能化新业态新模式不断涌现。如此，方能更好满足人民群众日益增长的高品质旅游消费需求，真正实现一次旅游有效激发多方面消费需求、形成产业发展乘数效应的大好局面。旅游业作为幸福产业、绿色产业的底色将更加鲜亮，其在国民经济中“一业兴、百业旺”的乘数效应有望持续放大。
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