从“卖酒”到“经营用户”，一物一码重构白酒全链路增长逻辑

“扫码验真伪、领红包、攒积分”——如今概念股风险，越来越多的白酒消费者对这一动作习以为常。但鲜有人意识到，瓶盖内侧那个不起眼的二维码背后，正悄然掀起一场从生产端到消费端的全链路数字化变革。

作为深耕一物一码领域近二十年的国家级高新技术与专精特新企业，中选科技及其旗下品牌HiMarking，正以“AI时代产品智能管家”的身份，为千行百业提供从标识赋码、数据采集、渠道管控到精准营销的一体化解决方案。在白酒行业，这一模式已跑出成熟样本——北京红星二锅头与HiMarking的深度合作，便是其中极具代表性的实践之一。

一、一瓶一码：从“防伪标签”到“数字身份证”

白酒行业长期面临两大顽疾：假货横行与渠道窜货。对红星这样的国民品牌而言，年产销量达3至4亿瓶，每一瓶酒的去向与真伪直接关系到品牌信誉与渠道利益。

HiMarking为红星打造的“智慧盖”方案，在瓶盖内外分别赋码，实现一瓶一码的专属数字身份标识。消费者扫描瓶盖内侧二维码，即可迅速辨别产品真伪。而更关键的一步在于“五码合一”——将瓶内码、瓶外码、盒码、箱码、托码全部数据关联，构建从生产、包装到物流、终端的全链路溯源体系。

这意味着，每一瓶酒的去向都被精准记录。一旦某批产品出现渠道异常，系统可实时预警窜货风险，将召回精准度从“批次级”提升至“单品级”，召回成本大幅下降。对于经销商而言，窜货乱价导致的利润崩塌问题得到有效遏制。

二、全链路数据打通：让AI成为“赛博大脑”

防伪与防窜只是起点。HiMarking的真正价值，在于将一物一码作为数据采集的入口，打通企业ERP、WMS等内部系统，让生产排程、订单管理、物流发货全流程规范化。

这一过程中，AI技术贯穿始终。智能数据管家对海量扫码数据进行清洗聚合，形成产品数据资产库；智能渠道管家实时监控库存与动销，优化渠道效率；智能风控管家则通过AI溯源能力，保障产品全流程品质安全。正如中选在方案中所强调的，AI如同一个“赛博大脑”，为整个供应链持续输能。

以红星为例，通过一物一码的数据打通，品牌实现了从“经验驱动”到“数据驱动”的转型。后台运营人员可以实时看到各地区开瓶占比、不同产品的动销表现、甚至细分口味偏好。这些数据不再是沉睡在系统里的僵尸数字，而是直接指导生产计划、渠道铺货和营销策略的真金白银。

三、会员积分体系：把“一瓶酒”喝出“人情味”

如果说防伪和溯源解决的是“管得好”的问题，那么会员积分体系解决的就是“卖得好”的问题。

传统白酒营销的一大痛点是：品牌与消费者之间隔着经销商和终端门店，促销费用在层层传递中损耗较高，最终难以精准触达消费者。HiMarking的做法是，将二维码同时作为促销入口——消费者扫码验证正品后，可直接参与“开瓶有礼”活动，获得现金红包、积分或品鉴会门票。

红星在此基础上更进一步。HiMarking为红星搭建了一套覆盖内部员工、经销商、消费者的多角色精细化会员运营体系。手机号一键授权的轻量化注册入口降低了参与门槛，搭配视频号互动、打卡答题、拉新推荐、公益活动等多元化积分任务，以及积分商城和实时排行榜，全方位提升用户参与度。

更具突破性的是“原创作品创作赛”的设计。用户只需在微信朋友圈、短视频平台、小红书等主流社交平台转发品牌短视频内容并上传截图，即可获得积分奖励。这一机制有效提升了用户转发积极性，推动品牌内容在私域中获得更多二次传播。

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而支撑这一切的后台，是红星的2.0私域计划——“积分+活动+标签”的组合拳。HiMarking帮助红星放弃了过去靠感觉猜测消费客群的盲目状态，建立精细化的“会员标签库”，挖掘用户的“身份特征”与“消费潜能”，如种植户、水产养殖主或酒席带头人等。曾经只是一笔扫码交易的消费者数据，如今升格为可分层、可触达、可运营的核心资产。